支付多了一个新的选项，抖音支付上线了
踌躇已久的抖音，终于“发兵”支付领域了。 1月19日，“抖音支付”在抖音APP内正式上线。除支付宝和微信支付外，用户在抖音支付时又多了一个新选项。
虽然抖音支付的功能没有微信、支付宝那么全面，但充值、提现、转账及查询等基础功能一应俱全，并支持十家主流银行卡绑定，能满足大部分用户的支付需求。 而在服务费方面，抖音采取免费的政策，由此可以看出其推广的决心。实际上，为了获得更多的用户，抖音正在筹划一场大动作。 据晚点 LatePost 1月15日报道，拼多多将不再担任2021春晚的合作伙伴，也就是失去了“春晚红包”的冠名权，而接任者很可能是抖音。
我们知道，为了推广自家的产品，张一鸣从来是不吝于砸钱的。比如去年年初，为了宣传旗下的抖音、西瓜视频等平台，字节跳动花6.3亿买下了临时撤档的春节档影片《囧妈》，免费请全国人民看。 所以如果抖音拿下了今年春晚的赞助权，请不要惊讶于抖音“漫天撒钱”，他们出手就是这么大方。 抖音的这一招，其实就是在复刻微信当年的套路。2015年，微信与央视春晚合作，通过“摇一摇”的方式与全球观众进行实时的红包福利互动。除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次。 凭借这番操作，微信支付吹起了反攻支付宝的号角，在支付宝一家独大的情形下硬是拉出一道突破口，并在一年后追平了线下支付份额。 有如此典型的成功案例在前，抖音几乎只需要照搬就可以了。毕竟在支付领域，不存在太高的技术门槛，有钱一切好说。 只是，花这么多钱做支付，真的值得吗?
抖音为什么要做支付?
抖音之所以力推抖音支付，一方面是因为其利润空间较大，另一方面是为了完善其生态闭环。 可能很多人不知道，虽然消费者用支付软件是免费的，但商户是要收费的。比如一名消费者用支付宝扫码向商家支付了1000块钱，商家收到的是996.2元，剩下的3.8元中，1.8元归服务商，2元归支付宝。 也就是说，支付宝什么都不干，仅凭提供支付渠道，就可以拿到0.2%的收益，可谓“躺着赚钱”。 当然像抖音、快手这样的平台，也是要支付一笔渠道费的。以快手为例，据其招股书显示，从2017年到2019年，快手向腾讯支付的支付渠道费用分别为5900万元、1.42亿元、2.19亿元。到2020年上半年，随着快手直播电商的飞速发展，该项费用已达到1.84亿元。 因此，随着抖音电商越做越大，肯定是组建自己的支付平台更为划算。
而且，抖音支付也是其进入金融领域的基础。去年9月，字节跳动通过收购合众支付拿下了支付牌照，此前也获得了网络小贷牌照、保险经纪牌照、证券投资与咨询执业资格三张金融牌照，随后两款信贷产品——小额贷款产品“自营备用金”以及信用分期产品“Dou分期”陆续上线。 做互联网金融，最重要的就算用户，只要基数够大，就能用钱生钱。而支付工具则是门槛最低、效率最高的拉新利器，这点早已被支付宝证明过了。正所谓“支付领进门，借贷看个人。” 至于生态闭环，就更好理解了。从字节跳动的股权结构可以看出，它既不属于阿里系也不属于腾讯系，可以说是自称一派。如果不想受制于人，就必须建立自己的生态系统，做一套完整的产品矩阵。 其实，做支付的互联网巨头不止字节跳动一家，百度曾经推出过百度钱包，但很快失败了;美团和京东也有自己的“美团快付”和“京东支付”，但交易还是以微信支付为主。 那么，抖音支付，会成为支付宝和微信强劲的对手吗?
抖音支付面临“三座大山”
目前看来，摆在抖音支付面前的至少有三个难题。 第一个，是使用场景的问题。 阿里当初之所以要做支付宝，是因为淘宝有庞大的交易量，后面阿里的其他产品，也是围绕电商这一核心构建的，使用场景相当丰富。 相比之下，字节跳动的使用场景就很少了，今日头条、西瓜视频等娱乐型APP都不太常用到支付功能，只有抖音电商合适。使用场景不足，用户活跃度就上不去，春晚过后容易被人们遗忘，从而导致存留率不足。 第二个，是缺乏社交媒介的支持。 微信支付和支付宝的传播逻辑不同，走的完全是社交路线。依托于微信庞大的用户数，微信支付才能把祝福语、抢红包、摇红包等功能推广出去。要知道当初很多年轻人下载微信，就是为了从长辈那里收红包。 但抖音支付显然是难以通过社交渠道传播的，抖音短视频用户的“金钱交流”，仅限于打赏和带货，不能称之为真正的社交。除了社交，抖音还有其他的扩散方式吗?
第三个，则是用户习惯的问题。
据前瞻产业研究院数据，截至2019年第四季度，支付宝和腾讯财付通(含微信支付)稳居移动支付前两名，分别占据市场份额的55.1%和38.9%，两者市场集中度超过90%。 可以看到，留给抖音支付的生存空间已经不多了，而当前的互联网用户已经养成了各自的支付习惯。习惯的力量是很可怕的，如果抖音支付给不出足够的“好处”，恐怕难以让用户接受一种新的支付方式。 总而言之，抖音支付虽然来势汹汹，但短时间内还是难以动摇另外两大巨头的位置。支付——金融这条路，并不是那么好走的。
